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福州善木世家家具有限公司

Fuzhou Shan Mu Shi Jia Furniture Co., Ltd.

微時代,如何搶跑微視頻營銷市場?

2015年05月25日
微時代,如何搶跑微視頻營銷市場?
[摘要]微時代,我們常用的微信和微博以文字和圖片傳播為主,但是極具視聽體驗效果的微視頻也逐步成為未來發展的趨勢。微視頻就是短小精悍的視頻短片,與傳統的圖文相比,它擁有視覺和聽覺的雙重體驗效果。
 

      據國家工信部公布的數據顯示,2014年中國移動互聯網用戶達到8.75億,這龐大數據背后宣告的是微時代的全面到來。以短小精煉為傳播特征的微時代,其信息傳播速度更快、傳播內容更具沖擊力和震撼力。

      微時代,我們常用的微信和微博以文字和圖片傳播為主,但是極具視聽體驗效果的微視頻也逐步成為未來發展的趨勢。微視頻就是短小精悍的視頻短片,與傳統的圖文相比,它擁有視覺和聽覺的雙重體驗效果。益達口香糖的《酸甜苦辣》系列短片和小熊電器的短片《愛不停燉》,都是通過微視頻進行品牌營銷的典范之作,于紅木家具企業也有積極的借鑒意義。

      實木大板家具做微視頻營銷,第一步是做好微視頻的內容。微視頻的內容短意味著策劃方面著重突出品牌最核心的一個點,不要奢求一個短短的視頻能將上至企業文化、下至品牌內涵和紅木家具構造等說得面面俱到,一個點上的切入和聚焦往往更具感染力。戴為實木《留住手藝》系列短片以傳統手藝為核心點,分選材、工具、雕飾、設計、結構五個方面做成五個短片,讓觀眾感受到戴為紅木家具傳統的精雕細琢,也記住了戴為紅木的品牌。

      微視頻講求創意為王,要尋求差異化。縱觀目前一些大的木家具品牌的宣傳片,古色古香的家具精品和精致的雕刻工藝,確能給初見紅木家具之人賞心悅目之感,但是基本都是企業發展歷程、紅木家具制作流程等內容,同質化非常嚴重,很難表現品牌差異化的東西。然而,大清翰林《竹林七賢》短片另辟蹊徑,用一段短片講述了竹林七賢的故事,七賢的氣節蘊含在七個單件家具中,整套家具謂之《竹林七賢》,整個短片的創意和故事讓人銘記。因此,紅木家具品牌微視頻個性化至關重要。

      實木家具品牌進行微視頻營銷的第二步就是微視頻的推廣。微時代,最直接的便是通過互聯網進行廣傳播,騰訊、優酷、土豆、愛奇藝等大型視頻網站進行免費發布,然后可通過qq、微信、微博等渠道轉發傳播,好的微視頻能夠呈現“病毒式”的傳播甚至引發話題效應。除了直接的微視頻推廣外,微視頻也可以穿插在其他視頻的片頭片尾或片中,或者和一些視頻網站合作,用作視頻片頭,也有比較好的推廣效果。另外,微時代也可以運用和網友的互動進行品牌微視頻營銷。例如,可以以有獎視頻征集的形式,給出一個與企業品牌有關聯的主題,讓網友自己制作微視頻,然后傳到網上進行傳播,這種方式達到的品牌推廣效果非常明顯。


來源:福州市善木世家家具有限公司
福州市善木世家家具有限公司
方平
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公司簡介

阿里巴巴是由馬云在1999年一手創立企業對企業的網上貿易市場平臺。2003年5月,投資一億元人民幣建立淘寶網。2004年10月,阿里巴巴投資成立支付寶公司,面向中國電子商務市場推出基于中介的安全交易服務。2012年2月,阿里巴巴宣布,向旗下子公司上市公司提出私有化要約,回購價格為每股13.5港元。2012年5月21日阿里巴巴與雅虎就股權回購一事簽署最終協議,阿里巴巴用71億美元回購20%股權。
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